出售了手机业务的诺基亚，反而活得更好？

柚柚切克闹

MWC（世界移动通信大会）上，诺基亚发布了5款新机，似乎在向世人证明，这个曾经独断手机行业的王者就要回归了。



2018年诺基亚新机发布会

毋庸讳言，如果回忆起我们的第一部手机，诺基亚这个品牌一定会在大部分人的脑海里浮现。
那熟悉的开机音乐和经典的握手动画，就像一把钥匙，能够打开人们尘封已久的回忆，直抵人性最柔软的情感，这大概就是手机带给我们最初的美好。


在多年以后的今天，当我们再一次拿起手机，定不会想到这个通讯工具已经牢牢的拴在我们的日常生活中。
短短几年的发展，社交、支付、阅读等等都已经离不开这个机器。

然而这些机器中，已经没有诺基亚的身影。在智能手机激烈而又残酷的角斗场里，诺基亚早已被判出局。
诺基亚的手机业务早在2012年卖给微软，而后几经易手，如今落在一家开发安卓手机的芬兰公司HMD手中。
如今的诺基亚，已经不再被人们认可追捧，但即便如此，它依然是在手机世界留下浓墨重彩的品牌，是时代洪流中曾经的风口浪尖。
那一部部被津津乐道的“机皇”的型号，一次次被提及的砸核桃段子，诺基亚留下了太多值得我们去记住的美好回忆。



诺基亚3310

但拥有再多的回忆，也无法改变既成的现实——这个曾经的王者已经离我们远去。
今年，诺基亚重新发力，不过经历了多次动荡，诺基亚手机早已不是当年那个令人欣喜的产品。
但可以肯定的是，洗尽铅华后，诺基亚是否还会崛起，对于现有持有者而言，将是无法逃避的课题。
独断行业的无冕之王

在上周诺基亚发布的5款新机中，其中最高端的旗舰机命名为8 Sirocco。
如果你是一个合格的诺基亚粉丝，一定对Sirocco这个单词不陌生，Sirocco原本指代的是非洲吹向南欧一代的热风。
在当年诺基亚独断手机界的年代，曾发布了一款高端手机——8800 Sirocco。



诺基亚8 sirocco

8800 Sirocco是诺基亚首款奢侈品消费手机，外壳采用了精钢材质，屏幕则是由蓝宝石玻璃制成，整体外观透露着雍容华贵。
甚至连铃声都是邀请著名作曲家Brian Eno制作。
这款手机在当年的地位不亚于现在的iPhone，凭借其高超的工业设计，8800 Sirocco被称为诺基亚手机的巅峰之作。
即便到现在，其在eBay的拍卖价格都在1200美元以上。


不言而喻，今年诺基亚推出的旗舰机8 Sirocco，某种意义上就是为了致敬当年那款8800 Sirocco。
以此来希望人们能够回想起昔日那个备受拥戴的诺基亚。
其实除了8800 Sirocco，诺基亚推出的经典型号不胜枚举，例如于2003年推出的诺基亚1100。
这款手机价格低廉，造型时尚，在约5年的时间里，共销售就近2.6亿部左右，是世界上销售最多的一款手机，这个记录至今都没有人打破。
再如诺基亚N70，这是诺基亚N系列的首代产品，集时尚、商务、智能于一身的产品。
在苹果还没推出之前，N系列是诺基亚推出的智能手机系列，同时这款机型也代表了诺基亚时代的巅峰。
值得一提的是，在诺基亚推出N95的时候，iPhone正式亮相，也就在那一年，诺基亚开始走向落末。



诺基亚N70

即便走向落末，诺基亚在随后推出的产品依然有N78、N85这样的人气机型。
甚至为了对抗苹果，诺基亚在2008年发布了首款触摸Symbian S60手机——5800 XpressMusic。



5800 XpressMusic

虽然这些手机的销量均不错，但就在同年，世界上第一款安卓手机面世——HTC G1。
安卓的出现，进一步蚕食了诺基亚剩余的市场份额，以至到最后，诺基亚彻底退出主流手机的阵营。
如果用一款手机来代表诺基亚的终结，笔者愿意用诺基亚 PureView 808，这款手机是诺基亚最后一款搭载塞班系统的手机。
值得一提的是，这款手机在当年也是在MWC上发布，还获得了当年的新移动设备奖。



诺基亚 PureView 808

然而作为最后一款塞班手机，人们并没有为此买单，毕竟这个存在了14年的手机系统已经支撑不起由iPhone带来的移动新时代。
而一个时代的开启意味着一个时代的落末，在此之后，诺基亚的辉煌时代就此终结。
诺基亚输了

2013年9月，微软宣布以约54亿欧元的价格收购诺基亚设备与服务部门（诺基亚手机业务）。
在这期间，曾流传着一个故事：在诺基亚被微软收购的记者招待会上，其CEO约玛·奥利拉在演讲的最后稍作停顿，然后说了一句：

“我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了。”

说完，在场的几十位诺基亚高管潸然泪下。


但在笔者的考证下发现，这是一条富有煽情意味的假新闻。
但这条假消息，在微博发布时，被转发了近3万次，其中包括央视新闻、都市快报在内的主流媒体。
在笔者看来，这句话更像是人们对诺基亚的评断，毋庸讳言，在大众眼中，诺基亚的确没有做错什么。
相反的是，作为独断一个时代的品牌，人们都不愿过多的去诋毁这个品牌，毕竟诺基亚留下了太多关于青春、关于时代的美好回忆。
但实际上，当我们重新回顾诺基亚落末的那些年，可以发现诺基亚并不是没有错误。
相反的，在智能手机时代，诺基亚做出了许多错误的决策，也正是这些决策，将诺基亚一步步推入深渊。


其最大的错误决策就是对塞班系统的坚持。
塞班系统是塞班公司为手机而设计的操作系统，而塞班公司是由爱立信、诺基亚、摩托罗拉和Psion的共同合作下成立的。
塞班是一个实时性、多任务的纯32位操作系统，具有功耗低、内存占用少等特点。
这个系统对于当年手机cpu和内存无多大要求的时代，是非常适合的，在iPhone出来前，几乎所有的“智能手机”搭载的都是塞班系统。
毫不客气的说，是塞班带领了诺基亚走向辉煌，所以对其有着过分的执着，以至于在诺基亚推出的多款旗舰机中，基本上搭载的都是塞班系统。
甚至于2008年，诺基亚独家收购了塞班系统。即便在智能手机时代，其他品牌纷纷宣布退出塞班系统的时候，诺基亚都不曾放弃这一系统。


事实证明诺基亚的坚持并没有得到任何好处，和苹果的iOS相比，塞班太过老旧，其最大的问题在于塞班从一开始就并不是为触摸屏而生。
所以在对抗iPhone的过程中，诺基亚搭载的触摸屏手机常常被诟病卡顿。
就连最后一款塞班手机诺基亚808，都要更新近0.5G的内容来优化手机的整体运行速度。
同样的问题也出在安卓系统上，在谷歌研发安卓系统之初，原生系统也不支持触摸操作。
但看到iOS之后，谷歌以极快的速度转型，并在一年后支持触摸操作，但即便如此，在安卓推出后的几年里，也常常因为操作不流畅被人诟病。


诺基亚另一个错误就是放弃安卓系统，诺基亚当年的CEO埃洛普曾表示：

“如果我们选择Android，则能够非常迅速地建立一支队伍，并重新打入美国市场。
问题是这就跟其他Android厂商没什么区别了，而且舞台上的竞争对手够多了。”

然而，这些其他Android厂商不仅占据了全球大部分的手机份额，甚至还出现了苹果最强劲的对手——三星。
如果当初诺基亚能够进军安卓，也许智能手机的历史将会改写。
很多人将诺基亚的错误决定归结于当年的CEO埃洛普，并将其称为微软的木马CEO。
因为正是这个CEO执意诺基亚放弃安卓，并投身微软的Windows Phone系统，后者是微软在2010年推出的手机操作系统。
但由于Windows Phone在推出时存在数不清bug和问题，所以在和iOS及安卓的竞争中，一直处于落败的状态。
但埃洛普却为此津津乐道的表示，诺基亚占据了全球Windows Phone市场85%的份额。
然而根据分析机构的统计，这个份额在整个手机操作系统份额里只有4%左右。
综上，由于各种错误的决策，诺基亚输了，在其卖身微软后也在2015年被微软放弃。
随后被位于芬兰的全新公司HMD global Oy收购，成为其旗下品牌。
复兴之路

其实作为一个成立了一个半世纪的企业，在其漫长的发展史中，诺基亚也不是没有经历过波折。


早在上个世纪90年年代，诺基亚就因涉及过多产业而濒临破产，而当时的诺基亚决策者果断的砍掉大部分产业，只保留诺基亚电子部门。
也正是如此，诺基亚才有长达十几年独断手机行业的辉煌历史。
而历史总是惊人的相似，在诺基亚手机业务面对困顿时，诺基亚总公司也果断的将这一业务出售，并只保留诺基亚网络和高新技术部门两大块。
出售了手机业务的诺基亚并非像很多人认为的濒临倒闭。
研究机构 Value Walk 曾统计过一项数据，诺基亚每年可以依靠苹果、三星、索尼等进40家公司获得至少5亿欧元的专利收入。
除此之外，得益于诺基亚网络业务的发力，在2017年第四季度获得66.51亿欧元的营收。


除此之外，就在上周的MWC上，诺基亚还展示了其5G技术，并与T-Mobile及英特尔在美国部署首个5G商用基站。
所以，出售了手机业务的诺基亚反而活得更好。
而那个被抛弃的手机业务，目前被HMD global Oy收入囊中。
富有意味的是，HMD近70%的员工都来自于诺基亚，也就是说，经过这些年的兜兜转转，诺基亚手机总算回到了自己人的手里。



曾在《黑客帝国》出现过的诺基亚8110

在今年的MWC上，诺基亚一共发布了5款新机里，有可以和当下最新旗舰媲美的8 Sirocco，也有代表诺基亚辉煌时代的功能机8110。
看到这两款手机，我们似乎看到了一个品牌洗尽铅华后的辉煌过去以及雄心万丈的未来。
不过在如今竞争如此激烈的手机行业，诺基亚能否重新崛起，这对于其新掌舵者而言，将是无法回避的重大课题。
但对于我们而言，充满的却是欣慰，因为这个曾经和我们的青春有过交集的品牌，它似乎要回来了。


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