重新认识vivo S系列

土豹

深燃（shenrancaijing）原创
作者 | 金玙璠
编辑 | 魏佳
12月底，各大厂商在年底展开了最后一轮攻势。
继荣耀X60、OPPO Find N等新品后，现在接力棒交到了vivo手中。这不，就在12月22日，vivo S系列最新一代产品vivo S12系列正式发布。
外界最早了解vivo这款新机即将亮相，还是从联发科口中。12月10日，联发科分享了一张关于天玑1200处理器的总结海报，回顾处理器的综合性能与功耗方面的优势，同时官宣，vivo S12系列也将搭载这款芯片，称“双方深度优化”，留足了悬念。
这波足够吸睛的预热，让外界更加好奇这次vivo S系列带来的“货”如何？
发布会信息显示，vivo S12系列分为vivo S12和vivo S12 Pro两个版本，将于12月30日发售，起售价分别为2799元和3399元。
多位从业者注意到，vivo S系列在升级方向上有所改变，转向了“全面性”。而综合vivo S系列的历史背景和当下vivo市场布局，去看vivo S12系列这次并不常规的升级，会发现“信息量很大”。
盯上“圈外”大众

vivo S12系列发布会，用“全面出色 自然出众”的slogan总结vivo在本代产品上的升级思路。随着手机产品高度成熟，如今芯片性能、拍照表现、外观设计等综合素质逐渐被消费者看重。带着这三项考核标准，我们对vivo S12系列做一个整体的审视。
先看芯片性能。
vivo S12系列的处理器依然来自联发科，从S10系列的天玑1100升级到了年度旗舰芯片天玑1200。
这款处理器属于5G旗舰芯片，最大的特点是高性能、低功耗。在6nm制程工艺以及A78超大核的加持下，CPU主频最高达3.0GHz，与上一代相比，CPU性能提升22%、能效提升25%，并且GPU性能提升了13%。经过安兔兔实测，跑分普遍在70到72万左右，常规情况下跑71万也比较轻松。


天玑1200
在性能方面，手游玩家周成最关注的是vivo S12的游戏BOOST模式。据官方介绍，游戏BOOST模式是为了游戏场景做的深度优化，能加速数据吞吐、减少内存占用、稳定游戏帧率。这款新手机玩《王者荣耀》90帧高清模式下，可以保持长时间的流畅。


vivo S12 Pro的游戏BOOST模式
他最近想换掉旧手机，因为“打游戏不那么顺畅了”，但考虑到日常手游时间一般在三个小时上下，“不能为了玩游戏阉割手机的其他功能”，所以计划选一款玩手机流畅、同时综合性能比较强的手机。
其实，准确来说，vivo S12系列在游戏性能上的配置组合是，天玑1200+UFS 3.1高速闪存+游戏BOOST模式，还获得了KPL测试的严苛认证。在产品经理梁学看来，UFS 3.1高速闪存，已经是一些专业游戏手机的配置，再加上旗舰芯片和游戏BOOST模式，对手游用户来说的确有吸引力，而且能满足大多数人日常使用手机的需求。
再来看拍照表现。
vivo S12系列和过去的S系列一贯擅长人像拍摄。Pro最大的看点是，前置搭载了5000万像素摄像头，而且是首发vivo联合三星独家定制的JNV传感器，同时，前置了双色温四柔光灯、升级了美颜AI算法，从前期到后期，vivo S12 Pro一部全搞定。
这一代，后置摄像头方面，全系升级到了1亿像素镜头组合。梁学对此评价，vivo S12系列不但能满足自拍党，影像配置也足够覆盖影像爱好者，对得起“先锋影像旗舰”的定位。
设计外观，一直是vivo S系列所长。vivo S12系列延续轻薄基因，带来了屿蓝、暖金、耀黑三款配色，同时融入了新的制作工艺，比如将前代S系列机型的“光致变色”技术进一步升级，外观在光线的照射下能改变色彩。就整体的设备外观来看，全新的vivo S12符合当代年轻用户的审美标准。
对于vivo S12系列的升级，手机测评经理陆杰对深燃分析，其实每一部分都做了大大小小的配置提升。“不过，综合看上述三大维度，这应该是vivo S系列用户覆盖面最广，最全能的一款手机。”
芯片性能和拍照表现的提升，能让vivo S12系列满足日常用机的需求，同时对游戏党、影像爱好者非常友好。“至于外观设计的升级，有点固粉的意思，不少年轻用户对这个系列认知度很高。”陆杰提到。
S系列进化史，越变越全能

“vivo S系列的打法变了。”多位从业者都提到这一点。
这个系列从首款机型vivo S1至今，已经推出了七代产品，在他们眼中，前六代产品一直主打人像摄影和设计外观，主走线下渠道。
“不要小瞧前置人像这个细分市场。”梁学表示，智能手机出现以来，前置人像就是核心功能之一，更有足够多的用户把它视为购机的刚需元素。
在他看来，vivo S系列在整个智能手机前置人像功能的发展史中，都有一定地位，这个系列每一代产品之间都有创新元素，升级的核心点始终精准定位看重前置人像的年轻人群体。
2019年3月推出的vivo S1系列，有两个绝活，一是升降式全面屏设计，另一个就是前置自拍，2480万像素的升降镜头，搭配AI美颜功能，给S系列定下了面向年轻群体的基调。此后，vivo S5到vivo S10的迭代，前置人像也都是最重要的创新点，同步推进行业前置人像技术与体验的升级。
“vivo S12系列是vivo S系列的分水岭。”梁学对深燃分析。



整个系列的布局是比较长线的，过去的vivo S系列是拍照党、颜值党的首选，从S1到S10，陆续在攻克人像拍照的各种难题，背后是vivo抓细分市场的战略，把细分人群做到极致，让需求得到最大限度地满足。vivo的数据显示，在vivo S12系列发布前，vivo S系列产品累计销量近3000万台。
现在，随着用户诉求变化，vivo S系列做了针对市场定位的调整，在延续影像、设计优势的基础上，往全能手机的方向走。
按照这个思路，未来的vivo S系列整体也会根据vivo对长赛道的大策略去规划，设计、影像、系统、性能，都不留短板。“从应用旗舰芯片、升级1亿像素镜头，以及针对重度游戏用户痛点做重点技术突破，就能看出来。”陆杰表示。



他注意到，vivo S12系列支持双效内存融合+4G技术，能有效提升后台应用驻留数量，在游戏这样的高性能应用场景感知很强。
陆杰告诉深燃，一般很少有厂商会投入大量精力做这个功能，因为这个功能从无到有简单，想要做得好很难。它的难度在于，虚拟层区域与实际的内存性能差异非常大，判断出来哪些应用是长时间没有访问的，把哪些应用层数据放到内存里，非常耗时耗力、考验技术。
但这个功能重度手机用户非常需要，他表示，做得好，能增强极限场景的保活率，大幅度提升用户体验。
陆杰认为，既做主力功能的重点提升，也有小众场景的技术突破，能看出，最新的vivo S12系列的策略是，在稳住过去主力用户群体的基础上，满足更多用户场景，抓住基数更大的中高端大众用户。
S系列能帮vivo拿捏住中高端吗？

剑指中高端的大众市场，vivo S12打算怎么破圈？
梁学分析，从新产品重点提升游戏性能和综合摄影体验来分析，vivo 12系列是想抓住大众游戏和大众摄影的趋势，吸引游戏党和影像爱好者。
对于游戏党的拉拢，从芯片的选择就能看出来。“目前主流的手机游戏，像《原神》《王者荣耀》《英雄联盟》，天玑1200芯片都能在省电、流畅的情况下运行，这个配置恰到好处。”陆杰分析，回应游戏用户的同时，轻度用户也没被落下。
至于1亿像素镜头组合的升级，更是为摄影爱好者提供了决策理由。对于影像爱好者陈笑来说，高像素带来的大量细节让她爱不释手，“日常需要、外出拍摄更是离不开”。
按照她的经验，1亿像素对于有打印需求、有后期编辑需求的人来说非常实用；旅行中，可以直接用1亿像素的手机拍摄景区示意图或地铁路线图等，不用走近之后再放大对准拍摄；“有了一亿像素照片的清晰度，就算我们没有摄影师那么高超的摄影水平，也可以拍出动人的图片”。
在S系列路线变化这件事上，不止一位业内人士对深燃表示，从vivo品牌视角、行业角度去审视vivo S12系列之变，能发现更多信息。
一个大背景是，市场研究机构Counterpoint Research发布三季度中国智能机销量情况显示，在总销量同比下跌9%的背景下，vivo以21%的同比增速拿下了23%的市场份额，连续第三个季度排行中国手机市场销量前列。“vivo近几年一直往上走，现在基本已经达到国产TOP1了。”陆杰表示。
找一个切面去分析，vivo为什么能在手机市场整体略显低潮的背景下逆势增长？
陆杰认为原因之一是，vivo是一家路线非常稳健的终端厂商。“不像有的终端厂商，因为开发新渠道、新战场，而收缩传统的战线、忽略了既有用户群体。”
在他看来，vivo对忠诚用户群体尤其是年轻用户群体的需求把握一直很准，线下基本盘也始终牢牢攥着。而当市场格局、用户诉求发生变化，vivo也能及时应对，做出定位调整。vivo S12系列的路线变化就是例证之一，产品力往中高端走，在稳住用户底盘的基础上，辐射大众市场。
而从手机行业的竞争角度去看，梁学认为，vivo对S12系列的重视和价格上探，是想继续巩固自己在400-599美元价位段的地位。
第一手机界研究院院长孙燕飚也提到，经过2021年，市场都认识到了，这个价位段的中高端市场的广阔和成长空间。荣耀在中国市场份额快速增长，某种程度上就是因为抓住了这一部分市场。
根据旭日大数据的统计，2021年Q3全球手机400-599美元畅销机型TOP20中，vivo四款机型上榜，分别是vivo S10 Pro、vivo X70、vivo S9、vivo X60。vivo S两款机型上榜。
另据Counterpoint报告，过去一年，vivo在中国中高端领域取得了重大进展。其在500美元至599美元价格区间的市场份额，已从2020年9月的10%上升至2021年9月的20%。


vivo在$500-$599价格段的市场份额图源 / Counterpoint Research
走过充满不确定的2021年，任何一个手机厂商都不会轻视这个市场区间，而在接下来激烈的中高端市场斗法中，可以预见，走全能路线的vivo S12系列，将成为vivo稳固中高端市场优势的“中坚力量”。
*应受访者要求，文中周成、梁学、陈笑、陆杰为化名。