vivo的美学：用设计驱动未来

樊斌

好的设计，总是能带给这个世界惊喜。
3月20日，vivo与国际知名华裔设计师AlexanderWang深度合作的vivo X30系列AW联名限定版正式开售。全镜面外观设计，浑然一体的机身，这款手机甫一曝光，就得到了时尚人士的热捧。有用户把它称为，“天空之镜”。
而10天前，vivo正式发布的NEX 3S，也凭借着独特设计的无界瀑布屏、“琥珀醇”新配色，被一些网友看作是高端科技与艺术的结合。


当手机市场的竞争越来越激烈，同质化现象又越来越严重时，vivo却凭借着与众不同的设计，让自己产品在茫茫机海中脱颖而出，同时收获了口碑与销量。
注重美学与科技融合的设计理念，正在成为vivo的新标签。而设计，也是vivo未来的一个重要方向。
2019年底，vivo提出，坚持“以消费者驱动和设计驱动”的原则来做好产品。今年2月份，vivo内部进行了一项组织架构调整，将原“产品领域”更名为“产品设计领域”，并新增了一条主导NEX系列的产品线。此次更名虽然仅增加了两个字“设计”，但这背后，意味vivo更加注重设计驱动力。
vivo创始人、CEO沈炜在2020年初的年会上表示，一直以来，从用户的内心出发来设计产品，持续不断的了解消费者的诉求，是驱动vivo不断成长的根本原因。
当美与科技融合

“还能有什么比一面镜子，更能给手机增色的呢？”
Alexander Wang在与vivo 深度合作设计X30联名款时，机身极为大胆的选择了全镜界设计。镀铬工艺，通体不加任何多余的设计和颜色，使铝合金机身与精准成型的玻璃表面浑然一体，让用户可以通过手机展示真我。


谈及设计理念，Alexander Wang认为，社交网络改变了当下的生活方式，人们时时刻刻都在分享并渴望收获关注。手机，不应该只用于满足社交功能，更应该是一件时尚单品，是使用者在社交网络社会自我表达的一部分。
这也与vivo设计团队的理念不谋而合。
今天，科技也让时尚变得更有意思。手机不仅仅是简单的通讯产品，更是彰显人们个性和时尚态度，满足人们表现自我的载体，已经完全符合了任何一款时尚配饰所承载的价值。
vivo的设计团将Alexander Wang对时尚的理解，融入到了智能手机的工业设计当中，把X30联名款的背面做成了一面时尚人士必备的单品，镜子。
“我觉得这个设计又时尚又方便。”“以后出门不用带镜子了。” X30联名款曝光后，很多微博用户留言到。
好的设计，能通过恰当好处的视觉语言与用户产生情感共鸣，增加消费者对品牌的好感度和忠诚度，从而助力产品生产、销售、迭代等各个环节
而在过去几年，vivo凭借着“从用户的内心出发来设计产品”的理念，打造出了许多口碑和销量双高的产品。
2018年，vivo在X23的基础上推出了“vivo LOGO PHONE”，第一次在手机界中将自家品牌的大Logo作为时尚元素融入到产品背面的设计中。该款手机上市一周即在多个电商平台售罄，在苏宁易购，更是收获了100%好评度。


可以说，vivo LOGO PHONE的诞生，让传统的LOGO风潮不再只是时尚界的产物，也可以通过科技产品来传递时尚的理念。
而眼下，虽然竟在经历新冠疫情，但2020年的手机市场依然热闹非凡，多款5G旗舰机型先后发布。不过目前发布或曝光的旗舰手机，大多采用了刘海屏和打孔屏设计。唯有vivo，在屏幕设计上与众不同。
3月10日发布的vivo NEX 3S，延续了前置升降式镜头、侧边压感式按键等之前NEX 3的经典设计。其中6.89英寸的无界瀑布屏和“琥珀醇”色，更是极具未来科技感，给用户带来了令人惊叹的视觉体验。
设计其实也是一种驱动力。尤其在品牌营销方面，好设计结合好创意，能够为品牌方与消费者之间，构建一道无形的情感连结。vivo代言人、超模刘雯就曾称赞vivo的出色的光感美学设计，赋予手机更多的身份和时尚价值，很吸引自己。
从设计到量产的距离

作为世界上最流行的电子产品，iPhone在很长一段时间中，掌握了功能和美学设计上的话语权。那些年里，国产手机的发布会都被网友们形容为“抄作业”。
2017年9月，苹果发布的iPhone X采用刘海屏设计方案后，让“屏占比”和“全面屏”成为了热门词汇。
就在各个厂商纷纷推出水滴屏、挖孔屏等异形刘海屏的时候，vivo在2018年2月26日的巴塞罗那MWC2018世界移动通信大会上，展示了初代APEX概念机——APEX概念机通过升降式摄像头方式将前摄隐藏，并采用了屏下指纹技术，第一次真正意义上实现了全面屏。在4个月后，vivo 量产了采用全面屏设计的NEX的初代产品。


据了解，为了做出第一款真正的全面屏幕，解决前置摄像头的方式，vivo的设计团队反复尝试了超过几十种前置摄像头的解决方案，才最终敲定了经典的弹出摄像头方式。而为了让传统屏幕边框在正面视觉中消失，更直观的体现出“无界感”，vivo设计团队反复修正正面投影黑边中每0.1毫米的距离，才最终实现了两侧边屏幕近乎90度的弯曲角度，真正突破了传统曲面屏的边界逻辑。
但是，一款产品从设计到量产，不是一件容易的事情。据传，受OLED和3D传感器的影响，iPhone X 初期的良品率低于10%。
而vivo独特的设计能够付诸现实，除了设计部门的努力，离不开各个部门的合作，以及与供应商的良好关系。


比如在设计生产vivo NEX 3S时，设计团队提出了“无界瀑布屏”的概念。但是，强调震撼的视觉冲击力和无缝一体的拆建方式，是很难只靠初期PPT和手板展示所能表现出来的。不过，得益于vivo内部优良的沟通环境和健康的协调机制，这种大胆的设计理念很快被其他部门同事所接纳和认同，齐心协力打造出了最终产品。
据介绍，作为一家以设计为驱动的企业，vivo致力于为设计师营造良好的工作环境，以帮助他们尽情发挥。今年2月，vivo将原产品领域更名为产品设计领域，也显示出了公司对设计的重视。
有时，公司高层还会亲自出面，助力设计团队实现设计目标。比如，在NEX 3S液态天河配色诞生的过程中，公司高层就曾亲自出面与供应商伙伴协调，合作改进供应商生产线，使设计团队能够创新性的将OC0（喷涂树脂液防破碎工艺）与膜片工艺结合，实现了防摔碎、增加强彩和清晰度等功能。
设计是一门艺术，也是一种玄学。真要做好这件事，需要巨大的投入，包括但不限于资本、人力、营销，以及对于时代的审时度势。
为了开拓设计创新的思路，vivo设计团队在研发领域做出大量投资，包括高额的材料和专利费用、甚至动辄上万元一册的设计书籍，并大量参与汽车、服装、家居等跨界沟通。


而vivo也从不吝惜在设计创新中的投入。据介绍，在vivo设计团队的研究目标中，从未局限于实现量产。而vivo每一款手机的设计诞生，都要经历近千次的手板设计，而每一次设计手板的成本投入（单价超过5000元），甚至超过了最终成型的实际机型。NEX工业设计总经理萧铭楷曾透露，为了打磨整套方案，NEX双屏版前后做了共计286个版本，包括从屏幕大小，从手感，从细节，甚至从闪光灯的形式，都有着它的进化轨迹。
设计驱动未来

对于一款电子产品，设计真的那么重要吗？答案毫无疑义。
《库克传》作者利恩德·卡尼在书中曾经毫不避讳地提到，相比于库克，苹果内外都更愿意将乔纳森视为乔布斯的继承者。苹果众多的重要产品，都是乔纳森主导设计的，他被称为“苹果的设计灵魂”。
看似小的细节，却有着影响世界的魔力。1998年苹果面临危机濒临破产，乔纳森却让苹果起死回生。他设计的透明外壳iMac G3诞生后便创造了电脑界的奇迹，4个月买了80万台，成为当时史上卖的最快的电脑。


“以我们企业近25年的历程来看，困难危机往往都是没有坚持消费者导向和设计导向的结果，而我们过往的历次返危为机恰恰就来自于青花瓷、X5等英雄产品，它们都是以消费者驱动和设计驱动来做好产品的代表，从而能真正引领行业。” vivo创始人、CEO沈炜在2020年初的年会上表示，设计是提升产品感知价值的方法论。
手机行业正处于由4G向5G网络更换的关键时期。移动通信技术的切换，对于消费者来说，又是一次全新的需求、体验。而对于手机厂商而言，每一次移动通信技术的切换是一次机会，也是一次挑战。他们只有设计和生产出能够满足消费者新需求的产品，才不会被时代淘汰。
vivo产品经理吴帆在接受采访时曾表示，NEX就是为探索而生的。NEX系列的产品一直在探索最近的手机技术和新特点，只要是有好的东西，消费者能够接受，有能力实现就会想办法把他实现。
很多人会认为，设计就是创造不同。实际上，这种观点忽略了用户的需求。而vivo执行副总裁胡柏山表示，他们做很多事情，包括内部的研发资源的投入，其实完全根据消费者的需求来展开。
在vivo，设计除了ID（Industrial Design）、CMF（color、material、finishing）、3D部门外，还加入了消费者趋势研究创新技术预研团队，就是为了把消费者需求和未来的技术创新结合起来。
在沈炜看来，世界看似纷繁复杂，但对于vivo人来说却很简单。只要可以让用户、员工、商业伙伴、股东这4个直接利益相关者持续happy，就能够实现健康长久，基业长青。
在4个利益相关者中，消费者happy是前提。满足各目标消费者的需求，让他们永远感到Happy，是要长远解决的课题。正确的方法只有一个，就是持续提升品牌，产品与服务的感知价值。
2019年年底，vivo提出坚持“以消费者驱动和设计驱动”的原则来做好产品。沈炜表示，“未来，我们将会用vivo、iQOO、NEX三条品牌线去服务更多的目标消费者。我们需要拿出更大的使命感与冲劲，用更加挑剔的设计眼光和极致的设计追求，做出让用户心动，惊喜，热爱，追随的科技时尚的极致产品。”


而从vivo NEX 3S，到 X30系列AW联名限定版，vivo用与众不同的设计践行了“消费者驱动和设计驱动”的理念。
技术变革推动了各行各业的飞速发展，但vivo深知设计在其中有不可替代的推动作用。当vivo用越来越多的具有独特设计的产品去服务消费者时，美学与科技融合的设计标签也就慢慢在用户心里打上了烙印。
回到一开始的那个话题，当美学与科技重新融合将会带来什么？答案正如Alexander Wang所认为的那样：无限可能。

小燕燕

系统到现在还没有比较完善的过渡动画，真不知道美学设计在哪里？手机作为现代人的必须品，不仅要有好皮囊，还要有好灵魂，几个大厂的系统，vivo貌似是最差的吧……

乱世煮酒论天下

没有貌似，就是最差的