魅族发展史小梳理——从辉煌到没落，一切都是黄章的错 ...

西哈思密

提起魅族，应该有不少老用户会记得它当时的那段辉煌时光。彼时的魅族，还被称为中国智能手机的“黄埔军校”，其在巅峰时期，做到过占据中国手机市场20%份额的壮举。而现如今，已经沦落到1%左右的边缘市场占比，令人感慨不已。魅族的发展史既可以说是多姿多彩，也可以说成跌宕起伏。


其实魅族一开始是做MP3的厂商，而且是国内的MP3巨头。如果没有2007年的iPhone面世，那么魅族可能会甘愿一直做个MP3大厂，毕竟日子过得很滋润。是乔布斯带来的iPhone，将随身听音乐变成了手机上的一个小功能，算是敲响了MP3丧钟的前奏。


那时的魅族也算灵敏，从2007年开始便不再更新MP3产品，这个决定后面也被证明是极为正确的。


魅族进军手机行业，转行转得早并且转得巧。特别是在魅族M8时，采用的是跟iPhone一样的电容触摸屏，使用时的触控体验要比当时主流的电阻触摸屏好很多，电阻触摸屏的最大硬伤就是得依靠大压感才能触发，也因此在很短时间内屏幕的保护膜就会被刮花。除了用户不开心以外，全国各地天桥下手机贴膜的从业人员，应该是很开心的。


而且M8还摒弃了同期主流的Windows Mobile智能手机系统，采用的是Windows CE嵌入式操作系统，为什么没有采用安卓系统呢？因为那时候安卓还没诞生呢。也因为操作系统的不同，除了在体验上有一定的差别外，也算更具个性化。


2011年，M9发布了。其采用的是基于Android2.2内核而深度定制的Flyme系统，让3G时代的手机变成了可移动的掌上电脑，手机的交互与使用变得高效、便捷起来。与之相对的，诺基亚这个曾经的手机第一巨头，却还是热衷于塞班系统，后来也被历史证明是无比错误的选择。


魅族的发展跟绝大多数的公司一样，中途都得面临来自同行的巨大挑战。雷军这个“不安分”的大佬，在2010年创立了小米公司之后，于2011年8月16日正式发布了小米手机1。以互联网品牌的形式入局手机行业，这个异军突起的小米，在此后几年也让魅族深感头痛。


而除了小米之外，魅族要面对的国内竞争对手还有华为、中兴、联想、酷派、OPPO、vivo等......


在2014年魅族MX4 Pro发布完之后，越来越大的市场压力，加上日趋严峻的内部矛盾，魅族俨然到了危急存亡的时候。那时候，魅族为了可以扩大品牌声量以及斩获更大的市场，决定放弃“小而美”的路子，开始着手打造“青年良品”——魅蓝品牌。所谓“青年良品”，顾名思义，就是将定位放在了小年轻一代，再深挖，说白了就是时尚、文艺、清新以及性价比。


而魅蓝的诞生，确实也缓解了魅族手机的危机。虽然谈不上助飞利润，但也让魅族手机的整体出货量上升了一个台阶。
只是这里有一个新的问题出现了。


到了2017年，魅族全年的手机销量不到2000万台，其中有1823万台来自魅蓝手机。也就是说魅蓝手机的销量已经占到了魅族手机总销量的90%以上。这意味着，“高端”两个字逐渐地远离了魅族手机。


在局外人看来，不做高端手机没什么，全力打造魅蓝没什么，只要市场体量还在，大规模用户还在，就不怕机会丧失，毕竟薄利多销就能积少成多。但魅族做出的决定却刚好相反，魅蓝在逐渐被弱化的进程中，完全被砍掉了。从2018年5月29日发布完魅蓝6T后，魅蓝产品线至今都再无新品更新。


有人说是由于黄章不愿意看到魅族沦为以魅蓝为主的高性价比品牌定位，因此在李楠最辉煌的时候将其踢出局；也有猜测是黄章想要让自己打造的魅族高端手机重新崛起，一改大家对魅族手机的印象。种种猜想，众说纷纭，至于真相如何已不重要。大家看到的是在耗死了魅蓝这个子品牌之后，魅族并没有雄起的现实。
而实际上魅族走向落魄还有另一个重大原因，它就是来自黄章内心的偏执。


因为黄章的偏执，魅族手机在很长一段时间都坚持所谓极窄边框的经典设计，不肯拥抱市场变化。面对配置性能的市场用户需求，黄章更看重甚至说完全在乎的却是所谓的手感体验，他确实完全想错了，广大用户并不会为了手感体验去牺牲手机的硬件配置。


此前的魅族被调侃为“一颗联发科，魅族永流传”。就因为魅族不想支付给高通专利费，因此2016年的魅族手机，几乎全部采用了联发科P10处理器。或许彼时意气风发的黄章，自认为魅族应该是唯一一个不依赖高通就可以做大的手机品牌了。
然后当魅族Pro 7发布之后，可以说直接成为了压垮魅族的最后一根稻草。手机背面首创副屏+联发科X30芯片的组合，成为该款手机的两大槽点。所谓创新，不被买单；性能不足，难被接受。当初被寄予厚望用来冲击高端市场的魅族Pro 7，迅速成为了库存机，也让魅族的资金链一下子绷紧了。


也许正是因为这次的失败，终于让黄章选择了妥协，开始与高通和解。毕竟在生死存亡面前，面子又算得了什么呢？此后的魅族旗舰手机，从魅族15到魅族18系列，基本上都采用了当时高通的中高端处理器，魅族也逐渐地一年几乎只推出2-3款手机，做大市场的念想貌似没了，“精致地活下去”成了珠海小厂当前的主要目标。


黄章在2018年的时候在论坛上表示，未来魅族只做高端手机。其实看不出到底是妥协还是固执，不过也时不时有消息传出，魅蓝产品线或将重启。


江湖有评论称魅族将一手好牌打得稀烂，令人唏嘘。其实唏嘘不唏嘘倒也无妨，至少还有一部分煤油还在，他们足可撑起现如今的魅族这个小众品牌。未来魅族手机如能翻身，也将创造一个天大的奇迹。而能不能还在其次，首先黄章与魅族要先相信并坚定信心才行。