黑莓手机成为历史，究竟是什么逼死了它

雅思贝尔乐幼儿园

创过——黑莓手机

导语：2016年9月28日，黑莓在其二季度财报中宣布，将终止所有内部硬件开发，将其外包给合作伙伴，公司未来会专注于软件的开发。这也就是说，我们所熟知的黑莓手机，将不在由黑莓开发，而真正的黑莓手机也将正式与我们说再见。曾经的智能手机王者，如今走向落寞，这不禁又让我们想起了曾经手机界的老大诺基亚。诺基亚带给我们的是手机，黑莓带给我们的是商务。


曾经辉煌
2001年9月11日上午，当大家还在正常的办公和生活时，几声巨响改变了世界。两架被恐怖分子劫持的民航客机分别撞向美国纽约世界贸易中心一号楼和世界贸易中心二号楼，两座建筑在遭到攻击后相继倒塌，此时民众陷入到惊慌与恐惧当中。纽约城的通讯几乎全部瘫痪，与外界的联系几乎完全隔绝。而此时出现了一位英雄，他凭借强大的BIS（BlackBerry Internet Service）、BES(BlackBerryEnterpriseServer)和BBM（BlackBerry Messenger），使得用户可以与外界联络，让几乎沦陷的纽约看到了光亮与曙光。美国副总统切尼的手机也通过他，成功地接收到了关于灾难现场的实时信息。这位英雄就是黑莓（BlackBerry）。
此后，黑莓在美国掀起了一阵热潮。美国国会因“911事件”休会期间，配给每位议员一部“BlackBerry”，让议员们用它来处理国事。黑莓在很长的一段时间里都是白宫工作人员的标配，美国总统奥巴马本人就是黑莓的忠实粉。
除了白宫和总统为黑莓免费“代言”外，各演员明星也是黑莓的拥趸者，如阿汤哥、贝克汉姆、Usher、布兰妮、艾薇儿等。
黑莓到底是怎么一个公司？为什么无论是政府，商界还是明星都会选择黑莓手机？
黑莓公司是加拿大的一家通信公司，主要产品为手提通讯设备黑莓手机(BlackBerry)。2005年，黑莓公司有400万用户，当中超过20万用户为美国政府官员。《福布斯》杂志在“2005年全球20大高增长品牌”评选BlackBerry的品牌的增长率36％，仅次于后来iPhone的38％。
其主要的特点有
1、手机基本功能。信号极好，辐射低，通话声音清楚。黑莓支持4频段网络（850/900/1800/1900），比号称信号最好的诺基亚手机信号要强 20-30%，但其发射功率（辐射）仅有诺的2/3（ 0.86w/kg ）， 辐射值远低于欧美发达国家的标准（美国 1.6w/kg 、欧盟 2.0w/kg ）。
2、安全性极高。黑莓除了IMEI码以外，还给每台黑莓设备设置了一个PIN码用于识别黑莓手机的身份。在传输黑莓加密邮件和信息的时候，信息传输采用AES-256位或3DES加密，先传输到黑莓的服务器上，然后黑莓服务器再传送给接收方。每一台黑莓设备和服务器都使用不同的密钥加密传输邮件。
运营商只是一个管道的作用，看到的是加密之后的信息数据，无法看到信息内容是什么。
另外黑莓是闭源系统，系统权限非常高，开发软件需要授权。
3、稳定。至于系统的稳定性，黑莓是有口皆碑的稳定，极少死机。此时的塞班和安卓机还在不断重复着老三样（重启，死机，卸电池）。
4、键盘。除了是全键盘外，不过黑莓的键盘的手感和设计是其他手机没法比的。比如：全自动灯光/背光设计。当外界光线强屏幕变亮，键盘灯关闭；当外界光线弱屏幕变暗，键盘灯打开。 键盘灯随光线变动是随时的，屏幕会比外界光变化晚两秒左右，很贴心。
5、一秒开机。不算搜索网络的时间，开机仅需要一秒。因为黑莓没有真正的关机，除非拔掉电池，所谓的“关机”是黑莓处于超低功耗状态，几乎不费电。
6、休眠套。休眠套是一个带有一小块磁铁的黑莓保护套，当黑莓放进休眠套中之后，它会感受到磁力而进入省电模式。所有的铃音都有在休眠套中的有特殊的设置，比如可以设置为套内使用震动或者静音，这样开会或睡觉前把黑莓放入休眠套即可。
7、备份。Pushmail会帮助用户把资料全部上传到网络备份。如果没钱买Pushmail也没关系，黑莓电脑端的备份软件非常易用，可以备份包括电话本，短信，日历，记事本，软件等。


日渐衰落
2007年iphone的问世颠覆了整个世界对于智能手机的概念，而后Google的安卓系统更是将现代智能手机带入到每个人的手中，此时的诺基亚与黑莓开始显得有些更不上时代的潮流。
我们之前写过一篇“天天动听 ——曾经的王者，如今唏嘘落幕！10月1日停止服务”的文章，其很重要的一项死因是——曲库的版权没有跟上。天天动听为了给予用户极致的享受，重金打造了播放器的解码及音效功能，但却忽略了曲库的版权问题，导致后来歌曲不断下架，用户不断流失。在这方面，黑莓和天天动听有很相似的地方。黑莓原来的工作重点在于硬件的打造上，无论是手机的信号、安全性、设计等都是行业顶尖的。简而言之，智能手机当中的“手机”功能，黑莓做到了机制。与之相比，IOS与Android机，信号都一般，Android机的安全性更是无从谈起，但是他们都有极为丰富的软件。换言之，他们做到了智能手机当中的“智能”。对于现代消费者而言，手机中最不重要的就是“手机”功能，而最为看重的是“智能”。
黑莓手机也曾为“智能”努力过，开发了BlackBerry 10，系统整体来说看起来不错，但最大的问题是BlackBerry10里的应用真心贵，而Android几乎都是免费的。虽然黑莓也想到了这些，开发了虚拟Android环境。但虚拟的就是虚拟的，跑速慢，玩不了大型游戏及高端应用，耗电量高等问题都让用户头疼不已，最终放弃虚拟，买个Android机即可。
在此压力下，黑莓手机做出了一个极大的“让步”，放弃了自身的系统，进军Android市场，而这也成为黑莓手机的谢幕演出。先给大家引一条可口可乐的经典案例：

可口可乐自1886年发明以来，一直独霸市场，直到1975年百事可乐从达拉斯开始发起“口味挑战”。百事公司让越来越多的美国消费者参加未标明品牌的可乐饮料口味测试，并得出人们更喜欢口味偏甜的百事可乐的结论。
为此，可口可乐在1982年开始实施代号为“堪萨斯计划”的划时代营销行动，在十大城市调查顾客是否愿意接受一种全新的可乐。调查结果显示，只有10%--12%的顾客对新口味可口可乐表示不安，而且其中一半的人认为以后会适应新可口可乐。在这一结论的鼓舞下，可口可乐技术部门在1984年终于拿出了全新口感的样品。
1985年4月23日，行销了99年的可口可乐在纽约市林肯中心举行了盛大的新闻发布会，宣布“最好的饮料----可口可乐，将要变得更好”：新可乐取代传统可乐上市。在24小时之内，81%的美国人知道了可口可乐改变配方的消息，据说更有70%以上的美国人在“新可乐”问世的几天内品尝了它。
对于可口可乐而言，噩梦刚刚开始。在“新可乐”上市4小时之内，接到抗议更改可乐口味的电话650个；4月末，抗议电话的数量是每天上千个；到5月中旬，批评电话多达每天5000个；6月，这个数字上升为8000多个；同时接到了数万封抗议信。信件与电话的内容大致相似，意思说，可口可乐背叛了他们。
作为对头的百事可乐，更是幸灾乐祸的宣布4月23日为公司假日，并称既然新可乐的口味更像百事了，那么可口可乐的消费者不如直接改喝百事算了。
在1985年6月底，“新可乐”的销量仍不见起色，愤怒的情绪却继续在美国蔓延。焦头烂额的可口可乐决定恢复传统配方的生产，定名为Coca-CalaClassic(古典可口可乐)；同时继续生产“新可乐”(NewCoke)。7月1l日，可口可乐宣布了这一消息，美国上下一片沸腾，当天即有18000个感激电话打入公司免费热线。当月，可口可乐的销量同比增长了8%，股票攀升到12年来的最高点每股2.37美元，而新可乐的市场占有额降至0.6%，同时下降的还有百事可乐的股票，其跌了0.75美元。

可口可乐的案例告诉了我们一个麦当劳广告语“i'm lovin' it（我就喜欢）”。
黑莓手机的用户喜欢的是“手机”功能，而当黑莓放弃自身系统改投Android后，他所强调的是“智能”功能，而之前最为倚重的安全性则大打折扣。随之而来的，美国政府放弃了配置黑莓手机，就连“铁粉”奥巴马都换掉了自己的黑莓手机。



留下回忆
黑莓曾经带给我们无数的经典，借此回忆！


黑莓Blackberry5790：作为第一个使用黑莓商标的设备，5790值得被记录。


黑莓Blackberry6230：6230应该是黑莓手机中具有划时代意义的一款产品，从6230开始，黑莓正式支持通话功能，成为了真正意义上的“手机”。


黑莓Blackberry7230：2003年末登场的7230是最早使用彩色屏幕的黑莓手机之一。此外，在7230上还第一次出现了带背光的键盘，让商务用户终于能在晚上也不耽误办公了。


黑莓Blackberry8700：黑莓8700这一代产品的特点是采用了横向的QVGATFT屏幕,也是中国大陆地区引进第一款设备Blackberry。


黑莓Blackberry8300/8310：首次配备了200万像素的摄像头，另外音乐和视频播放器及出色的屏幕显示效果都让黑莓8300/8100系列产品成为了黑莓公司历史上最成功的机型之一。


黑莓BlackberryBold 9000：从黑莓Bold 9000开始，黑莓产品的外观就有了非常明显的变化，加入了更多的时尚元素，是黑莓公司颠峰时期9XXX系列的开山之作。


黑莓BlackberryStorm 9500：黑莓的第一款全屏触摸手机Storm 9500，最终反响并不好，电阻式的屏幕并不如想象中的好用。



黑莓BlackberryBold 9900：是黑莓公司首次尝试在其经典的QWERTY全键盘手机上尝试触摸屏与键盘相结合的产品，搭载全新的黑莓OS 7系统，并且在硬件配置上达到了黑莓产品的顶峰。


黑莓BlackberryZ10：2013年年初，黑莓推出了搭载BlackBerry10新系统的Z10。虽然大家都对黑莓的新旗舰口碑不错，但产品叫好不叫座。


黑莓BlackberryPassport：2014年的时候，黑莓又尝试推出了另外一款新品Passport，这也是黑莓自身系统的闭关之作。


黑莓BlackberryPriv：黑莓的首款Android机, 全键盘+滑盖手机的设计曾经引起不小关注。但转投Android之时，结局已然注定。
作者：创过
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