全球智能手机营收排名：vivo垫底，榜首是OPPO的7倍

台敬协

12月25日消息，市调机构Counterpoint发布了2022年Q3全球手机营收报告：总营收同比下跌3%，略高于1000亿美元，约等于人民币7000亿元。出货量同比下跌12%，5G手机占比再创新高，达到了46%的市场份额。得益于iPhone和5G市场份额的提升，智能手机的平均售价同比增长了10%。第三季度营收TOP5如下：Apple排名第一，剩下四家以此是三星、小米、OPPO和vivo。


根据报告可知，虽然5G手机的市场份额仅为46%，但是营收占比达到了惊人的80%，远高于去年同期的69%。在这个转变的过程中，Apple起到了关键性因素，毕竟目前95%的iPhone均支持5G网络，5G版iPhone的营收也达到了惊人的400亿美元。凭借42%的营收占比，Apple在第三季度中排名第一，同比增长约为10%。


排在第二名的是三星，它的营收份额从18.5%降至18.3%，和去年第三季度相比下跌4%。虽然Galaxy Z系列的销量几乎翻了一倍，但是Galaxy S系列的销量并没有达到预期，导致整机平均销售价格仅提升了2%。事实证明折叠屏确实是现阶段的一个主流趋势，随着国内主流厂商的加入，三星在折叠屏市场的霸占地位估计很快就会变成百花齐放的局面了。


凭借8.3%的营收份额，小米拿到了第三名的好成绩，营收额约为83亿美元，同比增长4%。小米的营收主要来源于中低端机型，其平均售价同比增长14%，达到了205美元，约等于人民币1433元。这个数据说明了小米出货的主力依旧是千元机，小米手机负责冲击高端智能手机市场，Redmi手机负责占领市场和成为营收的主力军。


排在第四名的是OPPO，它的营收份额为6%，和去年同期的8.1%相比下跌27%。需要特别说明的是，2022年第三季度营收包括已经回归的一加手机，这样的成绩确实不太乐观。从报告数据来看，下跌的主要原因还是在于受疫情影响的国内市场，其平均售价同比下跌5%。正如标题所言，Apple的营收份额（42%）刚好是OPPO营收份额（6%）的7倍，看来国内市场依旧是OPPO的主战场。


和OPPO相比，vivo国内市场的占比更高，所以第三季度营收受到的影响更大。vivo的营收份额仅为5%，和去年同期（8.5%）相比下跌43%，突然明白为何vivo最近频发新机的原因了。随着疫情的好转和vivo的机海战术，这样的情况在第四季度应该会有所缓解，毕竟最近发布的几款机型口碑和销量还是挺不错的。


除了这5个厂商以外，其他厂商的营收份额为20.4%，营收额约为204亿美元。总结起来就是，Apple和小米有明显的提升，OPPO和vivo明显下滑，三星和其他厂商基本上变化不大。虽然国内厂商越来越强，但是在营收和高端市场方面依旧有一定的差距，毕竟苹果和三星的营收份额达到了60.3%，这确实挺恐怖的。


对于第三季度营收榜，我的想法是这样的：虽然很不情愿，但是不得不承认苹果和三星在全球市场的地位，营收份额依旧处于霸主地位，利润也同样居高不下。OV的主力市场依旧在国内，所以当国内疫情紧张的时候，营收方面会受到很大的影响。而小米恰恰相反，海外市场的占比偏高，这也是小米营收能够逆势上涨的主要原因。