2023年营销案例：vivo联名肯德基推出“V我50”活动

刘梓辰他爹

近日，网友玩梗的疯四文学照进现实。由“V我50”发展出来的谐音梗“vivo50”被官方认证——肯德基和vivo宣布联动。
活动分为两个阵地：
指定日期在肯德基，点购疯狂星期四活动产品，即可获得抽奖券，奖品为包含vivoX90真机的“疯四vivo联名礼盒”（礼盒内另含：全家桶包、V我50礼品卡、定制红包和春联各1份），限量100份。
指定日期在vivo特定线上线下渠道购买vivo X90系列手机 ，即可参与抽奖，奖品为“得一年疯四免费吃”、 “v我50”联名礼盒等。
这场自带话题点的联动营销，让不少网友感到意外和有趣，进而引发关注。据回溯，其实双方的合作早有苗头。
早在22年8月25日，注意到谐音梗的@vivo 官博便发出一条博文——呼唤合作，称要是和肯德基真联名成功了，抽一个人“V一辈子50”。（按52/年周计算，每年金额将达2600元，目前该尚未开奖。）


次日，@肯德基 官博便来到评论区评论，而这场小互动在当时也掀起一阵小热潮，如今联动确定，不少粉丝开始前往催促原博开奖了。


据【识微商情】统计，2023年1月10日16点—11日16点间，话题相关的网络信息量超2.5万。从网络情绪来看，受抽奖活动的吸引，网友参与话题的方式以转发为主，占67%，因此相关讨论以占79%中性表达为主，正面和负面另占19、2%。从人群构成来看，话题下协助宣传的认证用户和普通网友的占比分别为14%、86%。
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