诺基亚杀回功能机市场，依旧是王者

北方刀客

6月11日，沉寂已久的诺基亚手机有了新动态：诺基亚独家品牌授权商HMD发布了一款名为Nokia C20 Plus的新机。



699元的发售价，表明了其低端的市场定位。这是时隔半年，HMD再次发布的一款诺基亚低端智能手机。
从性能配置上看，无论是芯片、摄像头还是屏幕，新机均表现平平，较荣耀、小米等品牌同档位竞品并无突出优势。不过，智能机市场难打开，老年人爱用的功能机市场，诺基亚倒是站稳了脚跟。这也是诺基亚生存至今的秘密。



重操旧业，功能机市场不容小觑

Counterpoint Research数据显示，2021年Q1，诺基亚功能机出货量为1100万部，智能机出货量仅为200万部，后者不及前者的1/5。
功能机撑起了诺基亚手机大半边天，在全球的功能机市场，诺基亚依旧占据着不少的份额。Counterpoint Research 2020年Q3数据显示，在欧洲和亚洲地区，诺基亚在功能机市场份额分别占据了40%和21%，排名第一。



国内功能机市场，诺基亚没有对手
诺基亚在中国功能机市场的表现也颇为亮眼。
在2020年，诺基亚发布的低端功能机包括2020年4月的Nokia 220、2020年10月的Nokia 225、2020年12月的Nokia 6300。



借由这几款手机，诺基亚在2020年底的时候表示，其在中国市场的“经典4G手机”（功能机）已经达到销量第一。


诺基亚手机在中国市场的强势表现，主要是因为在中国功能机市场，诺基亚“缺乏”对手。国内主流的手机品牌，如华为、小米、OPPO、VIVO等，早已将精力转向中高端智能手机的竞争，他们即便布局了低端智能手机，价格也普遍都在500元以上。对比之下，功能机售价集中在0-500元，这使得诺基亚错开了和国内主流手机的竞争。



另一方面，诺基亚功能机市场的劲敌传音和三星，其重心并不在中国市场。中国功能机市场有多大？无线通信芯片厂商展讯通信董事长李力游曾在接受媒体采访中表示，在功能机市场，国内依旧存在几个亿的“顽固用户”，他们主要是老年人以及K12（学前教育至高中教育）的学生群体。在地区分布上，他们主要集中在县城和乡镇，“这个市场已经足够大”，李力游表示。
主打怀旧风，唤醒时代记忆
2013之后,诺基亚几经易主，却难挽颓势。2016年，富士康和诺基亚联合成立新公司HMD，接受Nokia品牌手机以及平板电脑的制造。HMD接手诺基亚后，推出的第一款手机就是复刻机。2017年，诺基亚复活了经典3310，以及无数80、90后熟知的“贪食蛇”。之后，诺基亚复刻版8110也在2018年2月发布。在过去的2020年，诺基亚也推出了三款复刻机。



这些手机大多保持了原版的风格和特色，并在此基础上优化了性能。这种有着浓烈的复古风、带着怀旧气息的功能手机，正好戳中了一部分群体的需求，他们希望在信息轰炸的时代里获得喘息。



结果出乎人们意料，HMD押对了功能机市场。根据Counterpoint数据显示，从2017年第四季度开始，智能手机全球出货量增速由涨转跌。功能机则反之，2017年全球功能机出货量达4.5亿部，同比增长5%。据芬兰媒体mobiili报道，2020年，在接手诺基亚品牌4年之后，HMD终于财务状况好转，从2019年亏损2.95亿欧元变为2020年亏损4700万欧元。HMD Global首席执行官称，“自2020年6月以来，我们一直在盈利。”直到如今，在日本、中东、非洲、印度等国家或地区，功能机依然有非常大的市场。



比如非洲的智能手机普及率、互联网渗透率较低，而日本这种发达国家，没有基础设施上的不足，但老龄化问题严重，对它们而言，功能机是刚需。尽管HMD通过功能机维持着一定的声势，也成为市场中的佼佼者，但随着越来越多的企业意识到功能机背后的庞大市场，HMD和诺基亚在等到功能机复兴的同时，也可能因此而遭遇更多挑战。
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